마케팅 글쓰기를 넘어: SEO에서 소셜 미디어까지

오늘날에도 너무 많은 커뮤니케이터와 기업가들이 '이후'의 중요성을 과소평가하여 메시지를 가장 많은 사람에게 다가갈 수 있는 소중한 기회를 놓치고 있습니다.

세 번째 알약 전용 마케팅을 위해 쓰기 우리는 그것에 관한 더 창의적인 측면을 살펴 보았습니다. 카피 스타일과 브랜드 아이덴티티. 즉, 점점 더 복잡해지는 제안과 제안의 세계에서 첫눈에 쉽게 알아볼 수 있는 독창적인 스토리텔링을 만들기 위해 전통적인 커뮤니케이션을 넘어서려고 노력했습니다. 결론에서 우리는 글쓰기 자체가 아니라 우리 자신의 글이 일단 출판되면 만날 수 있는 운명과 관련된 또 다른 중요한 점을 다루겠다는 약속을 깨뜨렸습니다. 실제로 효과적인 홍보용 글을 작성하는 데 시간, 에너지, 돈을 소비한 다음 가장 아름다운 글을 놓치는 것은 대죄일 것입니다.콘텐츠의 가시성을 극대화하는 목적. 산 정상에 도달하고 풍경 사진을 찍는 것을 잊는 것과 같습니다! 그러나 오늘날에도 여전히 너무 많은 커뮤니케이터와 기업가가 "사후"의 중요성을 과소평가하여 가능한 한 많은 사람에게 메시지를 전달할 수 있는 소중한 기회를 놓치고 있습니다.

이 결점은 부분적으로 완고한 정신 구조 때문입니다. 아마도 더 전통적인 아웃바운드 마케팅에서 물려받은, 또는 누군가(비평가, 언론인, 공보실)가 글을 쓰고 다른 누군가(대중)가 답장할 기회가 거의 없이 글을 읽을 순간을 기다리는 인터넷 이전 시대의 전형적인 단방향 프로모션에서 . 오늘날에는 더 이상 그렇게 작동하지 않습니다. 소문은 배가되었고 모든 사람이 저자, 마케팅 팀, 때로는 비즈니스를 관리하는 사람들과도 상호 작용할 수 있습니다. 위에서 언급한 오류인 서면 의사 소통이 밝혀지는 정확한 순간에 끝나지 않는 한. 항목의 유효 수명을 연장하는 방법은 무엇입니까? 입소문 덕분에 어떻게 스토리텔링을 퍼뜨릴 수 있을까요? 처리해야 할 두 가지 사항이 있습니다. 한편으로는 검색 엔진 최적화와 다른 한편으로는 소셜 네트워크 공유입니다. 자세히 살펴보겠습니다.

SEO 문구: Google에서 포지셔닝할 수 있는 비밀 무기

SEO 사본 또는 SEO 사본(원하는 경우)은 디지털 스토리텔링에 참여하는 모든 커뮤니케이터의 비장의 카드 그 이상도 그 이하도 아닙니다. SEO 카피라이팅 규칙에 따라 작성 먼저 가장 유망한 키워드를 식별하고 이를 기반으로 구조, 길이 및 추가 콘텐츠(이미지, 비디오 등) 측면에서 기사를 구성하는 것을 의미합니다. SEO 카피와 관련된 기회에 대한 더 큰 인식 덕분에 최근 몇 년 동안 경쟁이 급격히 증가했으며, 이로 인해 우리는 이 독특하고 부차적인 측면에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 기사, 게시물 또는 정적 페이지에 관계없이 텍스트를 최적화할 수 있는 것은 필수(불행히도 충분하지는 않지만) 조건입니다. 몇 달 또는 몇 년 후에도 볼 수 있습니다.

이는 잘 수행된 SEO 복사 작업이 Google이 콘텐츠(및 주제)의 품질을 식별하여 결과적으로 우수한 포지셔닝으로 보상하는 데 도움이 되기 때문입니다. 우리의 노력이 보상을 받을지는 확실하지 않지만 이 카드를 사용하려고 시도조차 하지 않으면 방문과 교통을 즐길 수 있는 소중한 자원 출판 후. 이것은 매우 복잡한 담론입니다. 명백한 이유로 여기서 우리는 적어도 기본 개념에서 심화 작업을 카피라이터, 스토리텔러 또는 근무 중인 전문가에게 맡기고 지나가는 것으로 처리하도록 제한합니다. 동음이의어 블로그의 Aranzulla와 같은 유명한 인물의 운세는 SEO 카피라이팅 원칙의 체계적인 적용에 정확하게 기반하고 있다고 덧붙이겠습니다. 정보와 커뮤니케이션이 점점 더 디지털로 이동하고 있다는 점을 고려하면 품질 관점과 SEO 측면 모두에서 마케팅을 위한 글쓰기를 최적화하는 것이 전략적이 됩니다.

소셜 미디어에서 커뮤니케이션 공유(오른쪽)

당신은 SEO만으로 살지 않습니다. 판촉 커뮤니케이션을 풍부하게 하고 완성하기 위해 제품, 서비스 또는 브랜드의 경우 현재 비교할 수 없는 침투 및 보급률을 가진 소셜 미디어, 채널의 힘을 활용하는 것이 필수적입니다. 몇 년 동안 수십 개의 소셜 플랫폼이 번성하고 쇠퇴한다는 사실에도 불구하고(MySpace, Storify 및 최근 소란스럽게 떠도는 Google Plus의 탈퇴를 기억합니다), 일부 소셜 네트워크는 글로벌 기준점이 되었습니다. 엔터테인먼트(Facebook 및 Twitter), 이미지(Instagram 및 Pinterest), 작업(LinkedIn) 및 비디오(Youtube) 분야에서 밤낮으로 수백만 명의 활성 사용자가 있습니다. 의사 소통에 집중하고 이러한 촉매를 무시하는 것은 안타깝게도 가장 크고 가장 구조화 된 회사에서도 여전히 매우 빈번한 경우에도 중대한 실수를 나타냅니다.

다행스럽게도 해결책은 간단하며 이러한 소셜 미디어를 성장시키고 우리의 커뮤니케이션과 브랜드를 좋아하는 사용자의 틈새 시장을 육성하려는 의도로 이러한 소셜 미디어를 지속적으로 관리하는 것으로 구성됩니다. 페이지 또는 계정이 새로운 구독자, 팬 및 팔로워를 모을 때 이를 기반으로 멈출 수 없는 선순환을 이루면서 종종 막대한 초기 약속이 상환될 것입니다. 더 많이 게시하고 이야기를 공유할수록 더 많은 팔로우와 감사를 받습니다. 이와 관련하여 Google 및 기타 검색 엔진은 포지셔닝 관점에서 소셜 미디어의 참여(상호작용)를 인식할 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 즉, 소셜 네트워크에서 인기를 얻는 것은 콘텐츠를 더 잘 전달하는 데 "단지" 도움이 되는 것이 아니라 좋아요 수, 링크 및 댓글을 통한 공유 덕분에 콘텐츠가 더 쉽게 상위 순위에 도달하는 것을 보는 데 도움이 됩니다.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: 콘텐츠 큐레이션의 시대

마케팅을 위한 글쓰기의 무한한 영역으로의 이 여정은 우리가 아마도 깨닫지도 못한 채 적어도 외관상 다른 것에 대해 이야기하도록 이끌었습니다. 더 이상 엄격한 의미에서 카피라이팅과 커뮤니케이션이 필요하지 않습니다., 그러나 콘텐츠의 구성, 스토리텔링의 관리 및 개발, 광범위한 내러티브 전략의 기획… 한마디로 콘텐츠 큐레이션입니다. 콘텐츠의 "큐레이션"은 기존의 전통적인 카피라이팅 형식의 한계를 극복하기 위한 진보적이지만 절대적으로 필수적인 활동입니다. 단순히 즐거운 독서가 아니라 현대인의 기대에 부응하는 구매 경험(예매, 참여 등)을 제공하고 싶다면 콘텐츠 큐레이션에 투자하고 단순한 글쓰기를 넘어서는 모든 것에 대해 고민해야 합니다. 그리고 출판. 여기에서 우리를 돕기 위해 Scoop.it, Paper.li, Wakelet 등과 같은 도구와 플랫폼이 있습니다. 외국 청중을 위해 그리고 우리가 국제적인 것을 원한다면.

가까운 미래에 이러한 도구는 배가되어 지금까지 우리가 알고 있는 전체 마케팅 지향 커뮤니케이션 스캐폴딩을 점진적으로 대체할 것입니다. 몇 년, 심지어 수십 년이 걸릴 수도 있지만 변화는 이미 진행 중이고 주위를 둘러보면 (많은) 징후를 포착하기에 충분합니다. 따라서 조언은 이름에 걸맞은 혁신을 환영하고 기술의 진보가 필연적으로 수반하는 쓰레기 산더미를 제거하면서 준비해야 합니다. 가장 합리적인 제안은? 즉흥적으로, 강요하지 않고 매일 이러한 혁신을 경험하고 분석하는 사람들에게 자신을 맡기는 겸손함을 가지십시오. 이 방법을 통해서만 크든 작든 회사나 사업체가 마케팅 문서의 잠재력을 충분히 활용하고 시장이 매일 우리에게 가하는 문제를 극복할 수 있습니다. 그리고 가장 탐나는 목표를 정복하십시오. 성공과 리더십.