랜딩페이지, 뭔데?

방문자를 사용자-소비자로 유인하고 전환하여 판매 프로세스에 진입하게 하는 주요 도구입니다.

랜딩페이지란?

랜딩 페이지는 연락처를 생성하거나(서비스 판매의 경우) 구매를 유도할 목적으로 제품의 가시성을 향상(예를 들어, 전자 상거래).

랜딩 페이지는 일반적으로 방문자가 뉴스레터 등록, 수신 양식 작성과 같은 정확한 행동을 수행하도록 유도하기 위해 브랜드가 제안하는 상품 또는 서비스 제안의 주요 요소가 포함된 광고 메시지를 포함합니다. 자세한 정보 또는 즉시 구매.

사용자는 매일 문제에 대한 효과적인 답변을 찾고 있습니다. 성공적인 랜딩 페이지는 설득력 있는 서면 콘텐츠와 매력적인 시각적 콘텐츠를 사용하여 고객의 관심을 끌 수 있어야 합니다. 또한 사용자와 신뢰 관계를 형성하고 강화하여 사용자의 행동을 미루지 않고 사용자에게 자극을 줄 수 있도록 설계해야 합니다.

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가장 일반적인 랜딩 페이지 유형

브랜드가 달성하려는 목표에 따라 가장 일반적인 랜딩 페이지 유형은 일반적으로 다음과 같습니다.

- 리드 생성을 위한 랜딩 페이지 (또는 상업적 연락처 생성). 방문자가 연락처 양식을 작성하고 개인 정보와 브랜드에서 연락할 이메일 주소를 공개하도록 자극하기 위해 만들어진 인터넷에 널리 퍼진 랜딩 페이지 유형입니다. 기술적으로 이 랜딩 페이지는 "압착 페이지"라고도 합니다. 이 랜딩 페이지에 삽입된 연락처 양식은 모든 사용자가 명확하고 액세스할 수 있어야 합니다.

방문자가 쉽게 볼 수 있어야 하는 적절한 연락처 양식으로 개인 데이터를 공개하도록 지시하는 모든 표시(예: 화살표 또는 클릭 유도문안 링크)를 명확하게 표시하는 것이 중요합니다.

Lead Generation에서 웹 마케팅 캠페인을 설정할 때 주요 목표는 방문자를 실제 연락처로 빠르고 지속적으로 전환시키는 것입니다. 이러한 유형의 페이지는 고급 결정 단계에서 존재하는 대상의 유형이 결정될 때 제안됩니다. 실제로 이 페이지를 통해 브랜드가 시장에 출시한 상품이나 서비스에 정말로 관심이 있는 방문자는 이메일 주소, 이름과 성, 전화번호 및 연락할 수 있는 기타 유용한 데이터를 제공하여 더 많은 정보를 요청할 것입니다. 가능한 한 빨리. 전에. 일반적으로 이러한 유형의 랜딩 페이지는 브랜드, USP, 차별화 요소, 장점과 같은 특정 요소가 특징이지만 무엇보다도 상단에 명확하게 보이는 형태입니다.

- 매출증대를 목적으로 제작된 랜딩페이지입니다. "판매 페이지"라고도 합니다. 이러한 유형의 랜딩 페이지는 예를 들어 스퀴즈 페이지와 비교하여 사용자가 덜 발전된 의사 결정 단계에 남아 있을 때 개발 및 제안됩니다. 이러한 유형의 랜딩 페이지는 항상 연락처 확보를 목표로 설계되어 먼저 사용자에게 최대한 자세하게 알려줍니다. 이러한 유형의 랜딩 페이지의 또 다른 용도는 예를 들어 전자 상거래 사이트에서 찾을 수 있습니다. 이 사이트에서는 트래픽 전송을 통해 이 페이지에 도달하여 사용자에게 제품의 모든 장점과 특성을 알려줍니다. 그런 다음 그를 구매하도록 초대하십시오.

이 페이지 유형의 구조는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 의해 결정되며 내부에 헤드라인(표적 식별에 유용), 눈에 잘 띄는 제목(해당 페이지에 도달한 사용자의 문제에 대한 해결책을 즉시 이해하는 역할을 합니다.), USP(즉, 컨설턴트, 회사, 브랜드가 사용자가 특정 문제를 해결하도록 도울 수 있는 방법), 가치 제안(잠재 고객이 경쟁업체보다 자신의 회사를 선택해야 하는 이유를 전달하기 위해) 가능한 경우 "비밀 성분"(차별화 요소를 강화하는 역할을 하는 여분의 것).

이 페이지에 입력된 정보를 계속 사용하면 잘 정의된 경로를 통해 사용자가 양식에 데이터를 입력하도록 유도하는 모든 특성과 이점을 찾을 수 있습니다. 데이터가 입력되면 사용자는 자동으로 마케팅 퍼널, 즉 그와의 관계를 개선하고 "워밍업"하기보다는 제안의 가치를 높이는 것과 같은 다양한 목표로 설계되고 구성된 판매 시스템에 들어갑니다. .

이제 우리는 두 가지 주요 착륙 유형의 차이점을 알았으므로 다음에 대해 이야기할 수 있습니다.

웹상의 브랜드 평판

랜딩 페이지를 만드는 방법

이 점에 대해 분명히 하고 싶습니다. "도구"는 없지만 랜딩 페이지를 개발하는 방법은 많습니다. 문제는 도구, 소프트웨어 또는 플러그인에 접근하기 전에 먼저 그 이면의 논리를 실제로 이해해야 한다는 것입니다. 따라서 "블록 기능( 예를 들어 긴급한 서비스가 필요한 경우) 혁신적이기보다는(예를 들어 자동차를 구입해야 하고 범위의 최고를 찾고 있는 경우)”, 우리가 "차가운" 사용자가 아닌 "따뜻한" 또는 "미지근한" 사용자를 상대하고 있는지, 알려진 브랜드를 상대하고 있는지 여부를 궁금해하는 감정적 수단을 사용합니다. 전환을 목표로 하는 페이지를 만드는 데 기여하는 모든 것. 따라서 제 생각에는 당신이 사용해야 할 첫 번째 실제 도구는 생각, 경험, 종이 및 펜입니다. 그런 다음 컴퓨터로 이동할 수 있습니다…

랜딩 페이지를 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가용 예산보다는 개인의 기술과 같은 여러 요인에 따라 달라지며, 때로는 가용 시간도 달라집니다. 시장에서 제공하는 몇 가지 도구의 예를 살펴보겠습니다. 분명히 나는 ​​가장 일반적이고 가장 많이 사용되는 것을 선택했습니다.

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랜딩 페이지 생성을 위한 중간/저비용 도구

웹 디자인, 그래픽, 프로그래밍에 능숙하지 않은 사람들도 아주 간단하고 짧은 시간에 랜딩 페이지를 만들 수 있는 프로그램이 있습니다. 현재 인터넷에는 사용자의 필요에 따라 수정 및 맞춤화할 수 있는 표준 모델과 같은 많은 템플릿이 있습니다. 그들의 시장 비용은 모든 예산 범위 내에 있습니다.

이러한 소프트웨어에는 전문 전문가 팀이 일반적으로 처리하는 작업을 수행할 수 있는 다양한 기능이 탑재되어 있습니다.

인터넷에서 사용할 수 있는 랜딩 페이지를 만들기 위한 가장 간단하고 빠르며 동시에 효과적인 프로그램 중에서 다음을 나타냅니다.

- OptimizePress. 이 플러그인은 한 번만 구매하면 되며 WordPress 플랫폼 내에서 사용하기에 매우 적합합니다. 우수한 품질의 랜딩 페이지 생성을 보장하고 가격을 확실히 반영하는 전문 도구입니다.
- Unbounce. 랜딩 페이지를 만들기 위해 이 간단한 도구를 사용하기 위해 HTML 코드를 알거나 특정 IT 기술이 필요하지 않습니다. 전환율이 높은 페이지를 쉽게 만들고 최대 85개의 고품질 템플릿을 선택할 수 있습니다.
- Instapage. 전환율이 25% 이상인 랜딩 페이지를 만들 수 있는 매우 사용하기 쉽고 저렴한 도구입니다. 내부에는 마케팅 이메일을 보내고, 소셜 네트워크에서 상호 작용을 만들고, 프로그래밍할 필요 없이 페이지를 최적화하는 다른 도구를 제공합니다.

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랜딩 페이지를 만들기 위한 무료 도구

시간이 지남에 따라 무제한으로 랜딩 페이지를 생성하려면 HTML 코드를 잘 알아야 합니다. 그러나 이러한 기술이 없더라도 걱정하지 마십시오. 현재 KickoffLabs라는 도구가 있습니다. 페이지를 무료로 만들 수 있지만 분명히 제한이 있는 프로그램입니다.
확실히 위안이 되는 측면은 사용하기 매우 쉽고 반드시 HTML 코드를 사용할 필요 없이 모든 작업을 수행할 수 있는 편집기가 있다는 사실로 표현됩니다.

와 킥오프 랩, 랜딩 페이지를 만드는 것 외에도 이 도구를 구입하는 사용자를 위해 예약된 것과 비교하여 제한이 있지만 무료로 이메일 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

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효과를 측정하는 랜딩 페이지

웹 사이트에서 받은 방문 수와 브랜드 활동을 특징짓는 특정 제품의 방문자가 소비자로 전환된 양 간의 비율로 주어지는 전환율을 계산하면 랜딩 페이지의 효과를 측정할 수 있습니다. Lead Generation을 통한 전환 측면에서 특정 목표를 달성하도록 마케팅 캠페인을 설정했다고 가정해 보겠습니다. 페이지 방문 1.000회 중 200회의 연락처가 수신되면 전환율은 20%(I 이러한 높은 비율을 달성하기를 진심으로 바랍니다.)
전환율이 높을수록 방문 페이지가 더 효과적입니다. 전환율을 평가하기 위해서는 물론 제안 내용도 고려해야 합니다. 그러나 뿐만 아니라! 또한 올바른 카피 전략의 핵심 요소인 "이유", 즉 발표에서 약속한 다음 랜딩에서 찾은 약속을 평가할 필요가 있습니다.

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방문 페이지 전환을 어떻게 추적할 수 있습니까?

특정 랜딩 페이지의 전환을 추적할 수 있는 효과적이고 매우 간단한 방법은 감사 페이지(소위 관련 "감사 페이지") 생성을 기반으로 합니다.두 번째 방문 페이지가 되는 이유는 다른 기사에서 알려 드리겠습니다.). 이 페이지는 사용자가 적절한 연락처 양식을 작성하는 등의 작업을 수행한 후 액세스할 수 있습니다.
올바른 설정으로 감사 페이지를 분석 목표에 연결하면 모든 랜딩 전환이 추적됩니다.

이미 분석 계정이 있고 랜딩 페이지를 만든 도메인이 이미 연결 및 구성되어 있다고 가정하고 "관리" 섹션으로 이동하여 "목표"를 보고 "새 목표"를 클릭하고 감사의 말을 입력하여 목표를 만듭니다. "목적지" 필드에 페이징합니다.

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작은 최종 생각

랜딩 페이지는 기본 페이지입니다. 전환 또는 어떤 식으로든 사용자를 고객으로 전환하려는 목표를 갖는 경향이 있습니다. 그러나 이렇게 하려면 많은 경험과 무엇보다 인내가 필요합니다. 테스트를 수행하는 데 있어 인내심이 필요하지만 무엇보다도 이전에 언급한 것처럼 작동하는 랜딩 페이지와 작동하지 않는 랜딩 페이지를 결정하는 역학 관계를 이해하기 위한 많은 인내심이 필요합니다.

많은 사람들이 도구에서 시작하거나 경우에 따라 이미 사전 설정된 템플릿에서 시작합니다. Scopiazzano는 고정된 지점도 없고 적절한 훈련도 없이 어떻게든 "무언가가 도착한다"고 생각하면서 네트에서 착지했습니다. 더 이상 잘못된 것은 없습니다.
랜딩 페이지는 실제로 차이를 만들 수 있습니다. 회사를 대표하고 이미지를 만드는 목적으로만 구상된 휴면 사이트와 달리 목적은 단 하나뿐입니다. 시간이 지남에 따라 성숙해지는 더 가치 있는 다른 것.

그러나 여기서 우리는 또 다른 영역인 퍼널 마케팅과 리드 육성에 들어가며, 이에 대해서는 나중에 다른 기사에서 다룰 것입니다.

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