브랜드 전략: 브랜드를 홍보하는 전략

브랜드를 슈퍼 브랜드로 만드는 세 번째 단계

이전 에피소드에서 우리는 효과적인 브랜드 포지셔닝을 만드는 방법과 숙련된 방식으로 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법을 살펴보았습니다. 오늘 우리는 더 나아가서 브랜드 홍보를 위한 활동. 이러한 모든 활동은 브랜드 전략의 이름을 취합니다. 브랜드 전략 공식을 통해 엄격한 의미의 브랜드 전략(라인 확장, 브랜드 확장, 멀티 브랜드 등)과 더 일반적인 용어로 브랜드 전략을 모두 나타낼 수 있습니다. 회사가 자체 및 제품 또는 서비스를 시장에서 홍보하기 위해 구현하는 전략입니다. 덜 흥미롭고 확실히 더 구체적인 첫 번째 그룹은 제쳐두고 도구 및 채널 식별 기대에 부응하는 브랜드 프로모션에 사용합니다.

이러한 도구에는 대상, 회사가 운영되는 물리적 위치, 속한 부문 등에 따라 필연적으로 달라지는 긴 대안 목록이 포함됩니다. 모든 옵션을 합치면 우리는 무한한 목록과 논문을 쓰기에 충분한 자료를 갖게 될 것입니다… 기사 이상입니다! 이 초점의 범위 내에서 보편적이거나 거의 보편적인 매개변수에 초점을 맞출 것입니다. ROI 또는 투자 수익. Google에서 "마케팅 채널 ROI" 또는 "채널 ROI 등급"을 입력하면 ROI 비율이 가장 높은 채널 및 도구를 보여주는 기사 및 그래프 형식의 다양한 리소스를 찾을 수 있습니다. 일부 그래프는 투자한 XNUMX달러당 경제적 수익(달러). 여기서부터 우리는 브랜드 전략 측면에서 어떤 방향으로 나아가야 하는지 이해하기 시작합니다.

이메일 마케팅: 최고의 전략

네, 2019년에도 이메일 마케팅은 여전히 ​​최고의 프로모션 도구 중 하나입니다. 따라서 모든 회사, 전자 상거래, 블로그 또는 비즈니스는 통계가 상충된다는 점을 고려하여 잠재 고객에게 이메일을 보내는 시스템을 구현해야 합니다. 판매로 최대 70 회복. 이것이 바로 주소 데이터베이스 구축이 우선순위 중 하나가 되어야 하는 이유입니다. 눈에 보이지 않는 프로파일링된 사람들의 이름을 사서 성공하기를 바랄 수는 없습니다. 사용자가 자연스럽게 업데이트와 뉴스를 구독하도록 유도하여 비즈니스에 대한 관심을 불러일으키는 것은 바로 귀하입니다. 콘텐츠 마케팅에 투자하고, 매혹적인 기사를 게시하고, 무료 전자책 다운로드를 제공하고 몇 개월 이내에 당신의 회보가 강하고 무성하게 성장할 것입니다, 뉴스뿐만 아니라 구독자를 위한 특별 제안 및 프로모션을 보낼 수 있습니다. 

SEO 전략: 유기적 포지셔닝의 강점

SEO에 투자하는 것은 좋은 생각입니다. 적어도 그것에 대한 통계를 보면 말입니다. 성공적인 브랜드의 전략에는 그에 따라 항상 일정량의 검색 엔진 최적화(SEO)가 포함되어야 합니다. 검색 엔진 최적화. SEO 캠페인의 대상은 전체 회사 사이트일 수 있지만 제품 시트가 있는 전자 상거래 또는 기사가 있는 블로그일 수도 있습니다. 정적 페이지에서 게시물에 이르기까지 사용 가능한 콘텐츠를 최적화한다는 것은 관심 키워드와 관련하여 Google의 첫 번째 위치에 나타날 가능성을 높이는 것을 의미합니다. 비즈니스와 일치하는 타겟 SEO 전략을 가진 브랜드는 검색 엔진에 나타납니다 사용자가 특정 주제와 관련된 쿼리를 입력할 때마다. 100, 200 또는 300개의 키워드에 배치되면 방문자의 흐름은 시간이 지남에 따라 한 푼도 더 지출하지 않고도 일정해지기 때문에 저렴한 비용으로 광고할 수 있는 특별한 방법입니다!

인터넷 디스플레이 및 PPC: 카펫 프로모션

귀하의 브랜드에 대한 또 다른 마케팅 전략은 인터넷, 특히 디스플레이 및 PPC(클릭당 지불) 플랫폼에서의 광고와 관련이 있습니다. 이 경우 스폰서 광고입니다. 귀하의 설정에 따라 관심사, 연령, 출신 지역, 성별, 기기 등으로 타겟팅된 사람들에게 표시됩니다. 소위 디스플레이 네트워크는 무수히 많은 포털, 잡지, 블로그 및 웹사이트(일반적으로 기사 또는 사이드바)에서 귀하와 같은 다른 비즈니스의 광고 및 광고(그래픽, 비디오 및 플래시 애니메이션)를 호스팅하는 웹사이트로 구성됩니다. , 하지만 여전히 많은 것을 볼 수 있음) 사용자의 관심을 끌고 광고를 클릭하도록 유도합니다. Google 검색 엔진이나 소셜 미디어 Facebook의 PPC에서도 같은 일이 발생합니다. 설정된 캠페인 기간 동안 잠재 고객에게 광고가 게재됩니다. 각 클릭에 대해 광고주는 소액을 지불합니다., 낮을수록 광고 품질이 높아집니다(광고의 일관성, 생성된 클릭 수 등과 같은 여러 매개변수에서 차례로 얻은 값). 브랜드 전략에서 광고는 예를 들어 신제품 또는 서비스 출시, 이벤트 및 최대한의 가시성이 필요한 모든 경우에 강화 조치로 간주되어야 합니다. 그러나 남용하지 않도록 주의하십시오. 비용이 증가할 수 있습니다.

소셜 미디어: FACEBOOK에서 YOUTUBE로

브랜드 전략에 대한 이 개요를 소셜 미디어에 대한 간략한 언급으로 마무리하겠습니다. 소셜 미디어에 대해 이야기하는 것은 불필요해 보이지만 실제로는 오늘날에도 여전히 많은 비즈니스에서 다소 우연히 사용하고 있습니다. 우리가 처음으로 가장 많이 반복하는 문제, 웹 에이전시로서 SME 및 대기업에서 일하는 것은 다음과 같습니다.

• 소셜 프로필이 열려 있고 제대로 따르지 않았거나 심지어 더 나쁜 것은 그들 자신에게 맡겨졌습니다.
• 비즈니스 유형 및 대상과 관련하여 그다지 유리하지 않거나 전혀 유리하지 않은 과도한 프로필
• 가장 기본적인 모범 사례(최고 ​​게재 시간, 저화질 등)가 없는 무분별한 관리
• PPC를 과소 평가하는 유기적 관리 대신 PPC에 대한 불균형 비용 또는 유기적 관리 단독에 대한 반대의 경우
• 브랜드의 아이덴티티를 왜곡하고 대중의 눈에 신용을 잃게 만드는 근사한 그래픽

궁극적으로 브랜드 전략은 여러 측면을 다루며 때로는 서로 상당히 멀리 떨어져 있습니다. 건설 중에 피치를 실험하고 수정하는 것은 쓸모없는 활동을 제거하고 실제로 차이를 만들 수 있는 것에 집중하면서 채택할 수 있는 가장 현실적인 접근 방식입니다. 다음 심층 분석에서 살펴보겠습니다. 브랜딩의 또 다른 기둥: 브랜드 디자인. 계속 우리를 따라와!