기업 블로그, 정의 및 중요한 이유

중소기업의 일반적인 상황에서 자사 제품에 관심이 있는 신규 사용자를 어떻게 유치할 수 있는지에 대한 문제가 점점 커지고 있습니다.

이 문제는 전통적인 광고가 청취자의 인내심을 포화시켜 그에게 진실된 고무 벽 프로모션 메시지에. 한편, 영화 중간에 광고가 나오면 우리가 가장 먼저 화장실에 간다. 우리는 우리가 클릭하는 첫 번째 사람입니다 강박 적으로 "광고를 건너 뛸 수" 우리가 모험을 할 때 유튜브, 또는 다음과 같은 광고가 있는 다른 사이트 벤 베누 토 (당신은 이해할 것입니다!). 광고, 전단, 텔레마케팅, 라디오 광고는 더 이상 작동하지 않습니다. 저렴한 가격으로 제품에 초대하는 효과적인 광고는 더 이상 작동하지 않습니다.

다른 회사의 규모와 비교할 때 항상 상대적인 수익 규모가 아니라 쉽게 가로챌 수 있는 정도에 따라 회사를 큰 기업으로 정의할 수 있습니다. 새로운 잠재 고객. 그리고 이를 위해서는 우리가 살고 있는 XNUMX도 시대를 연구하고 새로운 사용자를 어디서 어떻게 차단할지 분석하는 것이 필수적입니다.

그리고 이 평가에서 기업 블로그 귀하의 비즈니스에 연결하는 것이 현명한 움직임이 됩니다. 그러나 그 이유를 설명하기 전에 기업 블로그가 무엇을 의미하는지 명확히 할 필요가 있습니다. 이 전략은 주제에 대해 너무 많은 혼란이 있기 때문에 종종 생략되기 때문입니다. 기업 블로그는 기업이 해당 부문과 관련된 기사를 다양한 방식으로 주기적으로 게시하는 온라인 일기입니다.. 일부 기사는 매주 또는 매일 규칙성을 가질 수 있는 범주에 삽입될 수 있습니다. 다른 섹션에서는 고객과의 직접적인 경험에 대해 이야기할 수 있고 다른 섹션에서는 작업을 발표할 수 있습니다. 회사 블로그는 귀하의 “소유 PR“정보를 제공하고 영향을 미치며 권위를 유지하고 결국 홍보한다는 것을 암시하지 않습니다. 그러나 이제 우리는 구체적으로 들어갈 것입니다.

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고객은 더 이상 무작위로 구매하지 않고 정보를 찾습니다. 정보를 제공하려고 합니다!

평균적으로 각 사용자는 구매 결정을 내리기 전에 다양한 정보 소스를 참조합니다. 물론 이 소스들은 검색 엔진, 블로그, 소셜 미디어, 리뷰 사이트, 등. 기본적으로 사용자는 구매하기 전에 인터넷에서 제품 및 회사에 대한 정보를 검색합니다. 그리고 구매자가 찾을 수 있도록 적절한 콘텐츠를 적시에 제공해야 하는 곳이 바로 여기에 있습니다.

요약하면 청중에게 다가갈 수 있는 활동은 무엇입니까?

• 블로깅: 잠재 고객에게 유용한 정보 게시
• 검색 마케팅: 검색 엔진에서 정보를 찾는 사람들이 찾을 수 있습니다.
• 소셜 미디어 마케팅: 소셜 네트워크 덕분에 가시성을 확보하십시오.

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콘텐츠 덕분에 고객 차단

회사 블로그를 사용하면 회사와 고객 간의 관계가 정반대로 바뀝니다. 회사는 더 이상 잘못된 목표에 속하는 신규 고객을 필사적으로 뒤쫓을 필요가 없습니다. 하지만 블로그에 올라와 있는 흥미로운 콘텐츠 덕분에 회사에 접근하는 것은 바로 고객이다. 이렇게 말하면 모든 것이 쉽고 아름다워 보이지만 모든 것과 마찬가지로 헌신과 시간이 필요하며 무엇보다도 자신이 하고 있는 일에 대한 지식이 필요합니다. 독창적이고 흥미로운 콘텐츠를 게시하는 것이 필수적입니다. 아무도 같은 말을 듣고 웃지 않을 것입니다. 농담. 즉, 발명하고 돋보이도록 노력해야 하며 그러기 위해서는 품질에 의존해야 합니다. 또한 매우 중요한 것은 블로그를 공지 게시판으로 사용할 필요가 없습니다! 자신의 시간을 당신에게 바치고 있던 사용자는 나노초 안에 돌진할 것입니다. 기업 블로그와 유료 광고의 차이점은 전자는 길을 만들고, 역사성이 있고, 시간이 지나도 남는 타당성이 있고, 기초를 탄탄하게 다져가며 일한다면 오늘의 투자가 영원히 남을 것이라는 점이다.

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편집 계획이 없는 회사 블로그는 없습니다

만드는 것이 중요하다 편집 계획, 주어진 수와 주어진 유형의 항목을 생성하기로 결정되는 정확한 기간에 추적됩니다. 의류를 취급하고 사용자가 전자 상거래로 이동하여 수익이 좋은 특정 항목을 구매하도록 하려면 정확한 경로를 추적해야 합니다. 예를 들어, 해당 드레스 판매를 목표로 하는 XNUMX개의 기사를 예약할 수 있습니다. 하나는 이러한 유형의 의류의 역사성에 대해 이야기하고(얼마나 패셔너블한지 등), 다른 하나는 작동 방식(직물, 생분해성)에 대해 설명합니다. 그것을 착용했을 수 있는 VIP 목록을 보고합니다(또한 브래드 피트 그는 그것을 입었다!), 마지막으로 네 번째에서 전자 상거래에 표시하여 필수 제안을 참조하여 언급합니다(금요일까지 정상가보다 30% 저렴하게 만나보실 수 있습니다!). 이것은 단지 예일 뿐이지만 회사 블로그가 회사와 소비자 간의 관계를 어떻게 뒤집어 놓았는지 이해하게 해줍니다.

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사용자는 마침내 얼굴을 본다

회사 블로그를 통해 회사는 사람의 형태로 많은 수익을 얻습니다. 이것이 무엇을 의미합니까? 그것은 사용자가 마침내 얼굴을 보고, 의견을 보고, 마침내 자신의 질문에 대한 비표준 답변을 본다는 것을 의미합니다. 이것은 사용자가 회사와 관계를 가질 수 있다고 인식하기 때문에 충성도가 높아진다는 것을 의미합니다., 단순한 숫자가 아니라 회사가 익명의 껍데기에서 나와 채팅을 하는 것을 보는 것입니다. 그 말은 다른 누구도 아닌 당신을 위한 것입니다. 분명히 이 모든 일이 일어나기 위해서는 최대한의 헌신이 필요하고 항상 사용자에게 답을 줄 준비가 되어 있어야 합니다. 응답하지 않은 응답은 XNUMX명의 잃어버린 고객과 같습니다., XNUMX명은 답변을 받지 못한 분, 나머지 XNUMX명은 질문을 드리고 싶었으나 회사에서 아직 다른 분들에게 답변이 없는 것을 확인하신 분들입니다.

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사용자의 눈에 기업의 전문화

회사 블로그를 여는 것은 다른 전략 없이는 움직일 수 없습니다. 무슨 뜻, "마케팅을 하는 것"과 "회사 블로그를 하는 것"이라는 이분법은 없습니다.. 이 두 가지는 밀접하게 연결되어 있습니다. 점점 더 많이 방문하고 읽는 회사 블로그를 가지려면 우리가 항상 말했듯이 다른 채널도 활용해야 하기 때문입니다. 여기에서 소셜 네트워크는 절대적으로 중요합니다. 블로그를 통해 웹에서 자신을 확립하고 다른 사람에게 알리지 않는 것은 범죄이기 때문입니다. 이 블로그와 관련 소셜 페이지를 결합하는 것이 절대적으로 필요합니다. (페이스북, 트위터, 링크드인 무엇보다) 회사. 사용자는 소셜 미디어에서 웹에서 대부분의 시간을 보냅니다.

그러나 그것은 또한 당신의 사업에 관심을 가질만한 사람들의 표적을 가로채는 가장 좋은 방법이기도 합니다. 정원을 가꾸고 붐비는 극장 입구에 걸 포스터를 만들고 있다면, 당신의 아이디어가 영리하다고 생각하지 마세요. "네, 하지만 어젯밤에 천 명이 있었어요!". 네, 하지만 얼마나 많은 사람들이 원예에 관심이 있었나요? 10, 100, XNUMX일 수도 있습니다. 진짜 문제는 당신이 결코 알 수 없다는 것이고, 당신이 캠페인의 결과를 모른다면 당신은 이미 틀렸다는 것입니다. 이것은 광고 di 페이 스북, 예를 들어, 최적의 잠재 고객을 프로파일링하는 데 필요한 필터를 배치하는 잠재 고객에 광고 캠페인을 기반으로 할 수 있으므로 발생하지 않습니다. 당신은 정원 가꾸기를합니까? 연령대를 25/30보다 높게 설정하고 "정원 가꾸기" "꽃" "식물" 등을 관심사로 지정할 수 있습니다. 이 모든 것은 귀하의 사이트로 트래픽을 가져오는 것 외에도 귀하의 브랜드 평판을 높이는 것 외에는 아무것도 하지 않습니다. 왜냐하면 웹 세계, 특히 블로그를 아는 사용자가 귀하의 모든 관심을 알아차릴 것이기 때문입니다.

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자신만의 미디어를 갖는 것의 중요성

누구에게도 묻거나 계산할 필요가 없습니다. 원하는 때에 원하는 방식으로 글을 쓸 수 있습니다. 어떤 것이 다른 것보다 더 바람직할 수 있다는 것은 분명하지만, 특히 사용자 수가 많은 경우에는 다른 테마보다 한 테마를 원하는 대로 조정할 수 있는 것이 중요합니다. 물건을 제공할 수도 있고 광고와 다르게 인식되는 무언가로 제공할 수도 있습니다. 기업 블로그는 독자에게 인식을 제공하고 싶어하며 고객에게 제품을 강요하여 선택의 자유를 제한하는 것을 원하지 않습니다.. 그리고 이것이 광고가 적대적인 방식으로 보이는 이유입니다. 그 유명한 세제 광고에서 여러분 중 누가 한 캔을 두 캔으로 바꾸지 않았겠습니까? 광고는 사용자의 실제 상황과 아이디어를 고려하지 않기 때문입니다. 그는 팔기만 하면 된다. 블로그가 아닙니다.

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기업 블로그는 즉흥 연주의 정반대입니다.

앞서 콘텐츠의 품질에 초점을 맞추는 것이 얼마나 중요한지 말씀드렸습니다. 그렇지 않으면 이 모든 훌륭한 연설이 즉시 무너질 것입니다. 소통, 의리, 전문화를 논해도 근거가 없으면 소용없다. 귀하의 회사가 흥미로운 콘텐츠를 추정할 수 있는지 여부를 평가하되, 무엇보다 해당 분야의 전문가에게 의존할지 여부를 평가하십시오.. 그들은 귀사의 이상적인 고객이 누구인지 분석하고 청중에게 도달하기 위해 구현해야 하는 전략의 종류를 이해하도록 귀하를 밀어줄 것입니다. 그만큼기업 블로그는 비즈니스에 대한 요술 지팡이가 아니기 때문에 일부 투자가 필요할 것입니다., 그러나 잠재 고객을 충성도가 높은 사람으로 전환하는 가장 현명하고 인내심 있는 방법입니다. 모아레 당신을 위한. 왜? 양식, 언어 및 예의 자신의 집에 강제로 들어가지 않고 정말 믿을 수 없는 평범한 광고 슬로건을 나팔을 불면서 당신의 제품을 제안하는 다른 방법.

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