브랜딩 및 리브랜딩: 브랜드에 생명을 불어넣는 방법

브랜딩 및 리브랜딩: 브랜드에 생명을 불어넣는 방법

브랜드 포지셔닝에서 브랜드 평판으로, 아이디어에서 성공으로

이제 브랜딩과 리브랜딩의 개념이 도입되었습니다. 내부자, 즉 우리처럼 디지털 프로젝트의 홍보 및 개발을 전담하는 사람들의 공통 언어로. 주제는 커뮤니케이션, 광고 또는 소셜 미디어만큼 탐구할 가치가 있습니다. 사실, 브랜딩은 브랜드의 이미지, 브랜드의 아이덴티티, 브랜드를 설명하고 웹에서 대중의 눈에 브랜드를 나타내는 것과 관련이 있습니다(뿐만 아니라). 요컨대 가장 작은 전자 상거래에서 가장 큰 정보 포털에 이르기까지 누구에게나 기본 주제입니다. 우리 고객이 횡단적이라는 점을 감안할 때 다양한 분야에서 활동하고 있기 때문에 블로그 독자와 우리를 팔로우하는 사람들에게 브랜딩 및 그와 관련된 모든 것에 대한 특정 초점을 제공할 때가 왔다고 믿습니다.

따라서 우리는 자료를 다양한 형태로 나누기로 결정하여 일반적으로 브랜딩의 아이디어가 아니라 브랜드와 관련된 여러 측면을 분석했습니다. 브랜드가 표현할 수 있는 가치와 힘 디지털 및 오프라인 시장에서 앞으로 몇 주 동안 이러한 각 영역에 대한 완전한 기사를 제공할 예정이며, 이 기사는 세 번째 전자책의 한 장이 될 것입니다. 그럼 브랜딩이 취할 수 있는 구성과 쇼케이스 사이트, 블로그, 온라인 신문 등의 경우 다양한 형태의 브랜딩과 리브랜딩을 구분짓는 측면은 무엇인지 하나씩 알아보도록 하자. 우리는 우선순위 없이 특별한 순서 없이 진행할 것입니다: 우리의 관점에서 각 제품은 브랜드의 성공에 동등하게 기여합니다..

브랜드 포지셔닝: 브랜드의 위치

알아야 할 첫 번째 용어는 "브랜드 포지셔닝"으로 번역할 수 있는 공식인 브랜드 포지셔닝입니다. 브랜드를 포지셔닝한다는 것은 무엇을 의미합니까? 요컨대, 경쟁 제품과 비교하여 해당 회사 또는 제품이 자랑하는 유용성과 강점(실제 또는 중요하지 않은 추정)을 평가하여 회사 또는 단일 제품을 특정 관점에서 제시하는 것을 의미합니다. 예를 들어 에너지 드링크 시장은 음료로 북적거리지만, 현장을 장악하고 이 타이틀을 자랑할 수 있는 유일한 대안은 레드불이다. 레드불은 몇 년 전 시장에서 "당신에게 날개를 달아주는 에너지 드링크"로 자리매김했습니다. 그녀는 어떻게 했습니까? 다음 글에서 알아보도록 하겠습니다!

브랜드 아이덴티티: 브랜드의 아이덴티티

브랜드 포지셔닝이 시장에서 브랜드를 포지셔닝하는 과정이라면 브랜드 아이덴티티는 소비자의 눈에 동일한 브랜드가 가정하는 아이덴티티에 해당합니다. 브랜드의 아이덴티티는 명함, 즉 사용 가능한 다양한 요소를 극도의 주의와 일관성으로 조합하여 얻은 이미지입니다. 주요 요소 중에서 이름(브랜드 이름), 슬로건, 로고 및 색상, 비전 및 사명, 포장 및 소위 회사 연혁을 언급합니다. 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것은 미묘하지만 근본적인 단계입니다. 필요한 경우 신선함과 현대성을 보장하기 위해 또는 아마도 다른 가치와 다른 역학이 있는 해외 시장 진출과 같은 중요한 조치에 따라 이 단계를 전체적으로 또는 부분적으로 반복해야 합니다. 리스타일링을 진행하면 리브랜딩, 브랜드의 재정의를 이야기할 수 있다.

브랜딩 전략: 프로모션 전략

각 브랜드는 원하는 결과를 달성하는 데 유용한 개인 전략을 따를 수 있습니다. 한 브랜드에 효과가 있는 것이 다른 브랜드에는 효과가 없으며 주어진 맥락에서 효과가 있는 것이 환경이 바뀌면 효과가 없을 수 있습니다. 결과적으로 가장 진실한 브랜딩 전략은 주어진 시간 간격 동안 브랜드가 사용하는 일련의 판촉 전략으로 나타납니다. 이러한 전략에는 콘텐츠 마케팅, 비디오 제작, 소셜 미디어 관리, 이벤트 조직, 게릴라 마케팅 및 대중을 흥분시키고 입소문을 일으키고 고객 충성도를 구축하고 팬층을 늘리고 판매를 창출하는 데 유용할 수 있는 모든 것이 포함됩니다. 대상과 관련된 수많은 변수에 대한 정확한 분석은 자신의 브랜드 전략을 실현하기 위한 필수 전제입니다.

Il 브랜딩 디자인: 브랜드의 그래픽과 이미지

웹 에이전시나 간단한 브로슈어 제작과 같은 커뮤니케이션 프로젝트를 다루어본 사람이라면 반드시 그래픽과 디자인에 대해 이해하게 될 것입니다. 이것은 브랜드의 중요한 포인트입니다. 시각적 요소를 제거하면 우리의 정체성과 역사의 기초 중 하나를 포기하게 됩니다. Red Bull의 예로 돌아가서, 이 브랜드가 전형적인 색상(깡통의 파란색과 텔레비전 프로모션)과 현재 유명한 동화를 특징짓는 만화 그림이 없다면 얼마나 알아보기 어려울지 상상해 봅시다. 광고. 브랜딩 디자인의 목적은 브랜드를 정확하게 유형화하는 동시에 커뮤니케이션을 동질화하는 것입니다. 이와 관련하여 우리가 웹 사이트에서 레터헤드에 이르기까지 모든 것이 동일한 그래픽 디자인, 동일한 색상, 동일한 글꼴 등으로 조정되고 제시되어야 함을 정확하게 나타내기 위해 조정된 이미지에 대해 말하는 것은 우연이 아닙니다.

브랜딩 로고: 성과와 기관 로고

브랜딩 디자인이 그래픽과 이미지의 더 많은 측면을 포함한다면 브랜딩 로고는 대신 브랜드를 나타내는 두 개의 기둥, 한쪽에는 보수, 다른 한쪽에는 기관 로고를 포함합니다. 이 두 기둥은 웹 사이트에서 시작하여 제품 포장으로 끝나는 필요한 곳마다 함께 나타나기 때문에 종종 함께 사용됩니다. 매우 유명한 보상의 예는 Nike의 "Just do it"이라는 모토로, 검은색 배경의 흰색 쉼표 아래에 탁월하게 배치되어 있습니다. 이는 정확히 미국 신발 및 스포츠웨어 브랜드의 로고입니다. Think Different는 세상을 설명하고 양식화된 사과 기호와 함께 나타나는 두 단어인 Apple의 보상입니다. 올바른 보수를 찾는 것은 어려운 일이지만 이해 관계가 매우 높다는 것은 분명합니다.

브랜드 평판: 브랜드 이름 방어

브랜드는 생각하고 만들고 홍보해야 할 뿐만 아니라 보호해야 합니다. 예를 들어 로고를 조작하거나 복사한 자신을 찾는 것은 상상하는 것보다 쉽습니다. 그렇기 때문에 국내 및 국제 수준에서 브랜드 등록, 브랜드와 연결된 도메인 이름 구매 및 기타 브랜딩 평판 조치는 가장 작은 전자 상거래 사이트에서도 충분히 고려되어야 합니다. 표절을 하거나 블로그에서 받은 나쁜 리뷰의 피해자가 되는 것은 막대한 시간 또는 돈의 손실로 이어지는 결과입니다. 우리는 이 첫 번째 주요 개요를 따를 기사에서 브랜드화에 대한 이전의 다른 쇠퇴뿐만 아니라 우리 자신을 방어하기 위해 이러한 의미에서 구현될 전략에 대해 논의할 것입니다. 놓치지 마세요!